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在整合傳播目標下，主要負責(zé)品類的媒體廣告投放策略及效果管理工作，以效果驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，達成產(chǎn)品曝光、電商精準獲客以及生意增長等目標；并根據(jù)業(yè)務(wù)需要，負責(zé)品類整合傳播的其他職能，如Social營銷等。

主要工作職責(zé)：
1. 基于業(yè)務(wù)目標，負責(zé)制訂并執(zhí)行全渠道媒介策略：
1）負責(zé)包括電商（京東、天貓、抖音等）、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、OOH等媒介組合廣告投放策略與計劃的制定和執(zhí)行；
2）預(yù)算管理，基于品類、型號銷售目標合理分配渠道、產(chǎn)品組合、拉新及轉(zhuǎn)化等預(yù)算分配；
3）基于上新、促銷、以及其他營銷節(jié)點，合理計劃投資節(jié)奏；
4）通過多維度分析歷史廣告投放數(shù)據(jù)，新媒介形式評估，綜合制定、調(diào)優(yōu)投放策略，優(yōu)化投放模型，尋找更有效的投放方案組合。
2. 復(fù)盤投放效果：實時監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)，分析和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，及時進行調(diào)整，對廣告投放效果負責(zé)：
1）日常運營進行預(yù)算管控、ROI分析；基于曝光量、點擊率、點擊成本、加購成本、轉(zhuǎn)化率等核心數(shù)據(jù)，定期復(fù)盤投放效果，精準定位問題并提出預(yù)算調(diào)整、素材優(yōu)化及投放策略迭代方案，***化投放效益；
2）基于消費者決策路徑，高效利用各平臺數(shù)據(jù)工具，根據(jù)銷售目標和進度，在整個消費者旅程中提升流量的精準度并保持合理的量級；
3）周度生成投放數(shù)據(jù)報告，與公司內(nèi)部團隊（如產(chǎn)品市場部、電商銷售部）定期進行數(shù)據(jù)復(fù)盤和下一階段調(diào)整；
3. 與電商平臺及媒體保持密切的溝通和良好的合作關(guān)系
1）高效對接各平臺品牌、品類負責(zé)人員，清晰傳遞品牌核心訴求，精準解讀平臺最新政策和玩法，主動爭取平臺流量扶持、專屬活動、資源位等權(quán)益；
2）執(zhí)行與落地各類營銷活動及其他專項計劃，助力整體業(yè)務(wù)增長，最終實現(xiàn)數(shù)字化渠道的可持續(xù)增長;
4. 投放素材優(yōu)化
1）基于投放數(shù)據(jù)反饋，精準提煉素材優(yōu)化方向，反向驅(qū)動內(nèi)容團隊進行素材迭代與內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)化素材風(fēng)格、呈現(xiàn)形式等，提升素材點擊率與投放轉(zhuǎn)化率，形成“投放-反饋-迭代”的閉環(huán)機制;
2）需要指導(dǎo)供應(yīng)商通過AI等工具生成合規(guī)合法的創(chuàng)意素材;
5. 關(guān)注行業(yè)及競品動態(tài)，定期進行市場調(diào)研，洞察行業(yè)趨勢，提出創(chuàng)新投放思路和增長機會。
1）對行業(yè)的發(fā)展動態(tài)保持敏銳的嗅覺，總結(jié)、分析優(yōu)秀品牌的投放策略，結(jié)合品牌實際情況進行新方式的可行性嘗試；
2）掌握媒體、EC等平臺數(shù)據(jù)工具的升級變化，實現(xiàn)盡可能完整的傳播鏈路效果分析，利用各工具和數(shù)據(jù)優(yōu)化投放，提升轉(zhuǎn)化；
6. 跨部門協(xié)作：
1）聯(lián)動內(nèi)部產(chǎn)品市場部、電商銷售、Social等團隊，高效承接平臺資源，促進傳播目標和業(yè)務(wù)目標達成。
2）周期性策劃品類運營活動，推動活動落地執(zhí)行，實現(xiàn)流量向產(chǎn)品、線上店鋪、線下門店有效轉(zhuǎn)化
3）完成上級交代的其他整合傳播工作
7. 供應(yīng)商管理：
1）負責(zé)第三方服務(wù)商管理與考核，建立完善的KPI考核機制，全程把控投放執(zhí)行、結(jié)算交付等各環(huán)節(jié)質(zhì)量，推動服務(wù)商高效協(xié)同，保障投放工作順暢落地。
2）保持市場第三方供應(yīng)商的挖掘，確保索尼有充分數(shù)量和品質(zhì)的供應(yīng)商資源。


主要任職能力要求